なぜTwitchはそんなに成功しているのですか？

次の2日間で、コンベンションセンターでは、20,000人がドアを通り抜け、史上初のTwitchConに参加するためにあらゆるコーナーから旅をした巡礼者が登場します。かつてオンラインでストリーミングゲームに専念していたサイトであった単なるTwitchは、現実の世界に吹き飛ばされました。会社のスタッフとTwitchConの両方の参加者は、「家族」や「情熱」、「関係」などの言葉を使用して、ここで何が起こっているのかを説明します。

これはどうやって起こったのですか？そしてそうします最近発売されたYouTubeゲーム実際に脅威をもたらしますか？ポリゴンは記録されていますTwitch自体の台頭、しかし、TwitchConの驚くべきことは、この会社がユーザーと結成した債券の強さです。これらのユーザーの何人かと話をして、Twitchが独自の慣習を保持するのに十分なほど強力になった方法をつなぎ合わせました。

「私たちはエルモの帽子を持っていました」と彼女は笑いながら思い出します。 「それは本当に面白かったが、それから私たちは本当に酔った。」

これらの3年間にわたって、カサノバは、NvidiaのTwitchチャンネルでの現在のスポットストリーミングなど、個人的なTwitchストリーム、YouTubeチャンネル、時折スポンサーのギグの間に時間を分割する生計を立ててきました。彼女のストリームは、特定の夜に平均500〜1,000人の視聴者です。

「私は実際にTwitchから生計を立てていませんが、それは私がTwitchとYouTubeの間で時間を分けたからです」とCasanovaは言います。 「私がそれに焦点を合わせれば、それは大きな収入源になるでしょう。しかし、私はこれらすべてをするのが好きです。私はすべてをするのが好きです。」

カサノバの心の中で、彼女は複数のサイトの間で時間を割っていますが、そもそもこれを行う機会を与えたのはひきつりです。約1年間のTwitchでの定期的なストリーミングの後、彼女はサンフランシスコに移り、Twitchのスタッフと知り合いになり始めました。彼女はサンフランシスコのダウンタウンで彼らを訪問し始め、彼女が彼女のストリームを改善するのを助けるために彼らからアドバイスを得ました。

「私は家族の一員のように感じました」とカサノバは言います。 「私はそこで働く人々が本当に大好きです。彼らは本当に素晴らしいです、そして彼らは本当に心のこもった人々です。多くの人は、Twitchは気にしないと言うでしょうが、いや、彼らはただ人々を連れて彼らに会って額面どおりに連れて行くと言うでしょう。彼らがあなたが本物だと感じないなら、多分彼らはあなたに特別な治療を与えないでしょう。彼らが誰かに特別な治療を与えるということではありませんが、彼らは本当に良い人を大切にしています。」

カサノバは、「心のこもった人々」によって運営されているけいれんの感覚は変わっていないと言います。去年、AmazonはTwitchを10億ドル弱で購入しました。しかし、どちらかといえば、カサノバは、これがより多くの機会につながったと考えています。

「彼らは間違いなくAmazonのゲームやパートナーとより多く協力してきました」と彼女は言います。 「彼らは私と他のいくつかのパートナーを連れてきましたウィッチャー3。私たちはTwitch Officeに行き、そこから開発者と一緒にストリーミングしました。彼らは、Amazonを通じてより多くのブランドでそのようなことをしています。」

カサノバの唯一の問題？同社は、パートナーを契約で漠然とした独占条項にロックしています。

「すべてのTwitchパートナーは、具体的にはそこにないことを確認しない限り、これを持っています」とCasanova氏は言います。 「それはあなたの契約の自動的なものです。他のプラットフォームでライブゲームやゲーム関連のコンテンツをストリーミングすることはできません。用語は非常に曖昧です。私は個人的にそれが公平だとは思わない。」

カサノバは、Twitchから、再交渉するときに契約から除外条項を取り出す可能性があると告げられました。これは、「私の2年間の更新期間から90日以内」しか利用できないオプションです。彼女はたまたまその時間枠にいるだけで、近い将来にそれについてTwitchと話すでしょう。しかし、これまでのところ、Twitchは、競合他社のYouTubeゲームなど、他のストリーミングサービスを使用したことで彼女の後に来ていません。

ジェイソン「マンフゲーム」愛彼が最近望むほど一貫してストリーミングしていません。彼はスケジュールの投稿を停止し、できる限りポップでポップします。彼はこれがストリーミングへの理想的なアプローチではないことを認めていますが、彼のチャンネルの信じられないほどのサイズと成功を顕著な程度まで傷つけていません。

「私の個人的な生活の多くは、残念ながら専門的な成長の邪魔をすることです」と彼はため息をついて言います。これは、彼のストリームの平均が3,000〜5,000人の視聴者の平均があることをひっそりと認める直前の瞬間です。

愛は5年前からストリーミングされています。彼が始めたとき、彼はゲームに焦点を合わせていなかったTwitch前駆細胞であるJustin.TVにいました。当時、彼は友達とゲームを台無しにしてゲームをする方法を望んでいました。今、それは彼の生活です。

「私は今、私がこれまでの人生で持っているよりも経済的に良くなっています」とラブは言います。 「私を昔ながらと呼んでください。しかし、私はどれだけのお金を稼ぐかの正確な数を共有したくありません。しかし、それは間違いなく6人の数字です。ですから、はい、私が非常に快適に生きるだけで十分です。」

愛のために、Twitchでのストリーミングは、彼の個人的な生活の中で前述の問題の真っin中に一貫性と落ち着きを見つける場所になりました。そして、彼のコミュニティの規模にもかかわらず、彼は料金を支払う人が自分のチャンネルを購読するためにチャットに参加することを許可することによって、物事をほぼ前向きに保つことができます。

「最初は非常に物議を醸す決定でした」とラブは言います。 「しかし、私のチャットがクールな大きな理由は、私が常にサブスクライバーのみのチャットを使用することを選択したことです。ペイウォールは、最悪の人を締め出すための最も素晴らしいフィルターです。 3,000人の視聴者を過ぎると、YouTubeのコメントと同じくらい悪いように、特定のサイズのチャンネルでTwitchチャットをオープンします。」

昨年、愛は、著作権で保護されたオーディオとの相互作用に対するTwitchの変更に対して非常に批判的でした。これは、Amazonが会社を購入する前のことでしたが、YouTubeが実際に急降下してTwitchを購入するという噂が渦巻いていたときでした。批判にもかかわらず、愛は、彼がトゥイッチからポジティブなことだけを言うように圧力を感じたことはなかったと言います。

「私はTwitchとの関係を台無しにすることについて非常に妄想的に感じていました」と彼は言います。 「今はもっと安全だと感じています。 Twitchに背中があることは知っています。それは非常に多くの点で私の人生をより良く変えました。彼らが私がやることにも感謝していることを知っています。」

Twitchは、サービスで成功するためのポスターボーイとして定期的に彼を指しているので、これを知っています。彼はThe Wall Street JournalとTwitchを通じてセットアップされたWall Street JournalとNPRとのインタビューを受けていますが、E3やもちろんTwitchConなどのイベントでのホスティングジョブは言うまでもなく。

愛にとって、長年にわたって彼のTwitchの使用に対する最大の変化は個人的なものでした。彼はそれを楽しいサイドアクティビティとして見ることから仕事に移行しなければなりませんでした。

「最近はこれまで以上に、私がビジネス面でやることの楽しいエンターテイメント側のバランスをとろうとする緊張を感じています」と彼は言います。 「それがTwitchが本当になったものであり、ゲームを宣伝するためのこの非常に強力なプラットフォームです。結局のところ、Manvsgameは会社です。それは私の生計です。もちろん、私はできる最も面白い放送を作りたいと思っています。しかし、私も生計を立てる必要があります。」

彼のキャリアの初期に、物事が最初に爆発したとき、愛は「生計を立てる」ことが彼のストリームで特定のゲームをプレイするために支払われることを意味することを認めています。それは彼を非常に不快にさせた日陰のプロセスでした。今、彼は、そのような取引はTwitchを通じて直接仲介されており、ストリーマーがスポンサーになっていることを非常に明確にすることが必要です。

これまでのところ、愛の最高のスポンサー契約はゲームではなかったと彼は言います。しばらくの間、彼は「金曜日に汗をかかないで」と呼ばれるセグメントのスピードスティックが後援していました。

「私のキャストはアンダーアーム・デオドラントが後援しました！」叫び、ニヤリと叫ぶ。 「それはばかげていた。私はそれで楽しむのが大好きでした。他の人はスポンサー付きのゲームキャストを行うことができますが、ゲームに関する私の意見に関しては、聴衆が私が常に本物であることを知っていることを確認したいと思います。」

カサノバと愛がけいれんの「退役軍人」であり、後者が冗談めかして彼らを呼んでいるように、新しいストリーマーはどうですか？彼らは多くのサポートを感じていますか？

「誰もが私がそれをチェックするべきだと言った」とシュミットは言う。 「私は何度も何度もそれを見始め、これをやりたいと決めました。」

彼女がストリーミングしている年半で、​​シュミットは、Call of Dutyと競争の激しいゲームに焦点を当ててから、Twitchで「バラエティストリーマー」として知られているものに移行しました。これは、彼女が自分の気分と、いつでもコミュニティで何が大きいかに応じて、ランダムなゲームの品揃えをプレイすることを意味します。また、彼女の視聴者の数は大きく異なる可能性があることを意味します。

「時には150人の視聴者よりも低い」とシュミットは言う。 「時には800または900まで上昇することがあります。おそらく平均300です。」

毎日の視聴者に加えて、シュミットは81,000人のフォロワーを襲い、そのうち約700人が彼女をサポートするために毎月のサブスクリプションを支払います。愛とカサノバが投げている数字と比較してそれほどではないように見えるかもしれませんが、シュミットはそれだけで生きるのに十分だと言います。

「Twitchは私の主な収入です」と彼女は言います。 「誰もが大きくなりたいと思っていますが、今は私は実際に財政的に本当に良いです。通常、300人または400人の視聴者にぶつかると、生計を立てることができます。」

LoveやCasanovaと同様に、Schmidtは、新しいストリーマーとしてさえ、教育機関としてのTwitchが彼女に提供したサポートを称賛しています。

「他の人と比較して、1年半はまったく長くはありません」と彼女は言います。 「私は他の皆と比較して赤ちゃんの胎児のようです。しかし、これらのイベントに来ると、Twitchのスタッフに会います。彼らは助けます。彼らは私にトップページの配置を与えてくれました。それは私が本当に成長するのに役立ちます。」

Twitchconに出席して話をした人々によって、Twitchに対して感じられた積極性には圧倒的な均一性があります。 Twitch自体も、この反応に驚いているようです。

「私たちは実際にこれをすべて引き離したグースバンプと一緒に歩き回っています」と、Twitchのマーケティング担当上級副社長であるMatthew Dipietroは言います。彼は、Twitchconを舞台裏でまとめるのを手伝った主な人の一人です。彼は何年もの間、現実世界のTwitchコミュニティミートアップの必要性について声を上げていますが、彼は人々がどれほどうまくいったかにまだショックを受けていると言います。

「全国のロードトリップを開催する放送局やファンを見てきました」とディピエトロは言います。 「ここ数年、人々がTwitchで友情と関係を築くのを見てきました。その後、彼らはTwitchConに初めて顔を合わせて会うためだけに現れます。それはただクレイジーです。」

Dipietroは、TwitchConの一般的な概念が「私たちが立ち上げて以来、本当に」会社によって議論されていたと言いますが、2015年はTwitchが持っていたので適切な時期でしたいくつかの主要な更新発表するサービスに。パートナーにとって特に注目すべきは、TwitchのVideo On Demandへの変更の変更です。これにより、パートナーは編集されたビデオをアップロードし、オフライン中にチャンネルにストリーミングするプレイリストを作成できます。

これらのラインに沿って、私たちが話すすべてのストリーマーは、Twitchの1つの大きな問題を引用します。絶えずストリーミングする必要があるか、視聴者を失うリスクがあります。

「私は今1週間Twitchconにいます」とCasanovaは言います。 「戻ってきたら、視聴者を失いました。 Paxに行った後、私はほとんど200人の視聴者を獲得することができず、4日か5日しかなくなっていました。」

Dipietroは、これをTwitchの「既知の挑戦」として認めています。同社は、Paxなどのイベントに放送局を招待し始め、フォロワー、加入者、一般的な視聴者数の浸漬に関する苦情を聞き始めたため、それを認識しました。

「多くの人の中で、私たちがビデオオンデマンドイニシアチブを真剣に受け止めている理由の一部です」とディピエトロは言います。 「アップロードとプレイリストは、ビデオオンデマンドサービスを補強しています。今日のTwitchの放送局として、人々と同じように成功しているように、完全に強力であり、あなたは一人だけです。あなたが本当のダイナモであっても、あなたは1日に数時間しか放送できません。」

Twitchは、ストリーマーが長期間ライブショーを行うことができない場合でも、視聴者を維持するプレイリストに賭けています。視聴者は、チャットで他の人と同期しているプレイリストを見ることができ、コミュニティの経験を持つことができます。そして、ディピエトロの心の中で、そのコミュニティの経験は、微調整することが重要なすべてです。

「それはあなたにその瞬間にわたって所有感を与えます」と彼は言います。 「あなたはそれの一部でした。あなたはそこにいました。あなたはそれを体験したコミュニティの中にいます。」

Casanovaが提起した契約の問題に関しては、Dipietroの応答は排他性条項の文言と同じくらい曖昧です。

「私たちはパートナーと非常に密接な関係を望んでいます」と彼は言います。 「私たちは彼らに投資しており、私たちに投資し、私たちが提供している価値提案に関して非常に現実的なギブアンドテイクを持っていることを望んでいます。私たちはみんなに対して友好的な姿勢をとっています。私たちはハードボールをしたくありません。誰もがゲーマーです。誰もが自分がしていることを愛しています。」

Dipietroは、Twitchが競合他社に切り替えることを決めたパートナーなストリーマーに合法的に挑戦することは決してないだろうと言っていません。会社が契約でそのオプションを維持していることは、たとえそれを行使する計画がなくても、一部の人には懸念の原因かもしれません。

Twitchconの部屋に象がいる場合、ほぼ1か月前に発売されたYouTubeの新しいゲームストリーミングに焦点を当てたスピンオフであるYouTube Gamingです。私たちが話しているストリーマーのうち、カサノバだけがYouTubeゲームの作業を行っていますが、これまでのところ、Twitchとは非常に異なる聴衆のように思えると言います。

カサノバはYouTubeゲームの実験を続ける予定ですが、彼女はTwitchが常に彼女の主な焦点になると言います。同様に、愛は、彼が選択したストリーミングサービスを別れを告げる計画はないと言います。

「特に私がけいれんを去ることは本当に難しいでしょう」と彼は言います。 「私の成功の多くは、Twitchの成功の肩にかかっており、最初からそのすべての一部でした。」

ラブは、YouTubeゲームでの彼の最大の問題は、彼がその背後にある人間の顔を見たことがないということです。これは、TwitchConの極端な反対のようなものであり、会社のCEOを含むTwitchのスタッフが公然と床を歩き回っています。

「私がYouTubeゲームで何かをすることさえ検討するためには、彼らは人間のように私に手を差し伸べなければなりません」とラブは言います。 「今日まで、YouTubeまたはGoogleに所属する人間と話をしたことはないと思います。その会社の人が個人的に私にメールを書いた場合、私はun然とします。 「おっと、YouTubeには人間がいます！」

そして、シュミットに関しては、彼女の短い時間ストリーミングでさえ、彼女はけいれんに専念しています。

「私は紫色を出血させました」と彼女は笑いながら言います。 「YouTubeゲームを考えたことはありません。競争があるのは良いことですが、ずっとひきつり、赤ちゃんです。」

その側では、Twitchは新しい競争に悩まされていないようです。多くの人々は、YouTubeとより直接競争したい会社としてTwitchにビデオをアップロードするという発表を解釈しましたが、Dipietroはそれは真実ではありません。彼はまた、2つのサービスがお互いを共食いする必要はないと考えています。

「業界は大きい」と彼は言う。 「ゲームやゲームビデオだけでなく、リアルタイムのソーシャルメディアコンテンツをライブすることに関して、私たちは最初にいると本当に信じています。スペース全体が非常に急速に成長するでしょう。私たちはただその一部です。」

20,000人が週末にサンフランシスコに旅行し、紫色の光に入って、より成功したストリーマーになる方法についてパネルに座って、すでに成功しているストリーマーからサインを手に入れるのを待っています。最初のTwitchConはTwitch's Eyesで成功し、会社はもっと多くのことができると絶対に信じています。

「いつ、どこで、誰が知っているの？」ディピエトロは言う。 「これらは未解決の質問です。 Twitchの1つのことは、アイデアが不足していないことです。 2016年、2017年、2018年、2025年になりますか？知るか？"

彼は、Twitchcon JapanまたはTwitchcon Europeの可能性を提案しています。彼は半分冗談を言っていますが、最初のTwitchConでコミュニティからの支援の溢れを見て、深刻な半分に重みを与えています。

「私たちは間違いなくグローバルコミュニティです」と彼は言います。 "ある日 ..."